新年好

鸦片战争后，列强用洋枪洋炮打开了中国的大门。1843年上海被迫开埠，洋油、洋布、洋火、洋烟……源源不断地涌入。洋商为了倾销商品，在广告上用足心思。先是运来印有西方名人、名胜或名画的广告画片，可是国人反应冷淡。后来又请中国画家画中国传统人物画和民间木版年画。情况虽有所改观，但效果也有限。直到郑曼陀式的月份牌出现，商人才找到较为理想的广告手段。月份牌因其形式新颖、立体感强、形象逼真，赢得市民的青睐。

当时的烟草行业竞争激烈，民族企业南洋兄弟烟草公司受到外商英美烟草公司的倾轧，南洋兄弟烟草公司的月份牌广告为其赢得不少客户，他们感慨道：“幸月份牌精美才得以行销。”比起一般的商品广告，月份牌广告还是有所不同，具有相对的独立性。月份牌广告中的商品图案和广告语的植入有严格的位置要求，以不破坏主要画面为前提。因而月份牌能有较大的发展空间。一幅好的月份牌广告也是一幅佳画。

由于郑曼陀式的时装仕女月份牌走红，烟草公司、保险公司、印刷厂纷纷来约稿，一幅画可以卖到三百银元，定单排到三年以后。效仿者蜂起，许多画家都画起“曼陀式”月份牌。

但月份牌的技法，开始时是保密的，后来经过画者千方百计地探求，终因绘画工具而泄露了“天机”。其实，月份牌的入门并不特别难，只要掌握素描基础和水彩的基本技法，放下画家的架子，又有足够的耐心擦皴和渲染就能成功。入门以后，画家的国画修养越高，水彩画技法越娴熟，二者结合得越好，作品的品位就越高。

国画家丁云先，原先是画传统人物的，曾跟一位在商务印书馆工作的日本画师学习西洋画，这时改画月份牌，模仿郑曼陀的作品。他笔下的美女形象与郑曼陀所画十分相似，瓜子脸、细长眼。

画家周柏生擅长国画。在为南洋兄弟烟草公司画的“大中华香烟”的月份牌广告画里，描绘了一位穿着对襟短袖和百褶裙的女子，与郑曼陀塑造的女性形象十分相近。后来两位画家意识到不能一味模仿，要有自己的面貌。于是在时装美女的背景上配上精心绘制的风景，或庭院一角，或山的一隅。这种人物华丽、景物华美的风格就成了他们所画月份牌的重要特征。

画家梁鼎铭原本是画油画的，后也改画月份牌。但他不擦炭精粉，采用层层烘染的方法，其笔下的时装美女俏丽典雅。

画家倪耕野也是从模仿郑曼陀开始，他画的时装女郎总是微笑地注视着观众。只是比起郑曼陀，他笔下的人物服饰更华丽，动作更优美，背景也更讲究，画面也更具现代感。

成名较早，对国画、油画、水彩画都很有研究的画家胡伯翔，开始时也模仿郑曼陀，不过很快便意识到应该走自己的路。月份牌的创作是以人物为主，景物作为陪衬。胡伯翔反其道而行之，以景物为主，人物作为点缀。他画了《巫峡晓云》《龙华春色》《闽江远眺》《燕郊霁雪》以及《桃源问津》《竹楼听雨》《赤壁夜雨》《西山放鹤》等。远山近水，荒草茂树，美不胜收。以人物画为主体的月份牌，他也画得很有特色。他为启东烟草公司画的广告画《虢国夫人图》，虢国夫人和宫女形象都显示出雍容华贵的气质，景色描绘也极尽精细华美之能事。

胡伯翔《巫峡晓云》《龙华春色》《闽江远眺》《燕郊霁雪》

在月份牌画坛上还有一位突出的画家谢之光，人称画坛怪才，作画随意狂放却往往有奇招。他师从周慕桥学习传统人物画，又在上海美专跟张聿光学过西洋画，毕业后做过舞台布景。1922年创作了他的第一张月份牌《西湖游船》。南洋兄弟烟草公司邀请他参加广告部。之后华成烟草公司高薪聘请他为广告部主任。1925年他为华成烟草公司美丽牌香烟设计商标和月份牌广告画，美丽牌香烟因此名声大噪，行销一时。

题材的选择很见功力，有些常见的题材画好更难。谢之光开始时也模仿郑曼陀，之后有所突破，先是改变了背景和画幅样式，然后在题材的选择、加强人物动作的生动性上下了更多功夫，画面背景具有舞台美术的效果。

金梅生在两道工序上下了更多的功夫。擦炭粉一丝不苟，上水彩左右推敲。不仅注意外形的塑造，而且注意人物内在气质的表现，达到外美内秀的境界。他的《意中人》《柳塘倚红》《夏溪探幽》等作品很有神采，人物画的四屏条被誉为“梅生屏”。