微信公众号2018年09月22日发布

商务印书馆书签 儿童读物广告（13.5cm×3.6cm，约1930年）

书签源于春秋战国时期，当时称“牙黎”，即象牙制成的书签，插在简牍中，方便阅读。唐代韩愈诗云：“邺侯家多书，插架三万轴。一一悬牙签，新若手未触。”随着书籍形态的演变，原本插在简牍、卷轴内的象牙变成了夹在书里的薄片。发展至今，书签的材质、形态已五花八门，不拘一格。

近代书签中有一类值得注意，那就是由出版机构自行印制的书签。这类书签既实用又兼有广告功能：或推荐新近出版书籍，或绍介本社情况，不一而足。这些书签随书赠送，烙有特定的时代印记；设计各具特色，颇具收藏价值。

以下为我馆馆藏的商务印书馆、大东书局、生活书店三家出版社的五种旧书签。其中生活书店香港分店的一套三枚是王仿子先生赠邹嘉骊女士后转赠本馆收藏的。

大东书局书签 科技读物广告（16.6cm×4.3cm，1955年）

生活书店香港分店吸墨纸书签一套（14.5cm×7.0cm，1948年）

王仿子致邹嘉骊信（节录）

兹寄奉三枚香港生活书店的宣传品。那时候香港人口只有二三百万，出书印数很少，书店开支要靠门市部的营业收入，为了扩大销路，我打中小学生的主意，设计印几枚裱一层吸墨纸的书签，得到伯昕同志支持，这两幅画是由他选定的。然后，我编印一份针对中小学生需要的书目（以儿童读物为主），翻开电话本，我给电话本上有校名记载的中小学各发一份书目。成绩显著，来了许多中小学生买书，有老师带着来的，也有父母带着来的，给每名读者赠送这个有吸墨纸的书签，大受欢迎。以后，有的学生来买书，就问还有书签吗？当年学生写字用的是水笔，常有水点落在纸面上，所以学生都用吸墨纸。这样漂亮的吸墨纸，因而大受欢迎。

这三枚书签当年是一创举，现在是孤本，找不到第二份了。

王仿子致邹嘉骊信（2004年7月2日）

内容来源：《新闻出版博物馆》2012年第1期