微信公众号2022年04月30日发布
150年前的今天，《申报》在上海创刊，自此经营长达77年，是近代中国最具影响力的新闻报纸之一。
早期的申报馆除出《申报》外，就已兼营图书、期刊出版。曾重印、影印大量古籍，推出《瀛寰琐纪》《寰瀛画报》《点石斋画报》等在当时极新颖的刊物。通过美查的努力，申报馆出版发行事业进入了繁荣时期。“卖书明显比卖报赚得多，而且回报更快。”上海图书馆历史文献中心的邓昉曾在我馆馆刊上发表《申报馆早期的出版物（1872—1889）》一文，结合出版计划、销售网络、印刷技术等要素，为我们介绍了早期的申报馆如何实现“由报而刊、由刊至书”的多元化经营策略。
在此分享此文，从申报馆早期出版物的情形走近这家后日行业巨擘的起步期。
同治十一年（1872），美查与其他3人投资1600两白银创办了《申报》，经营长达77年的《申报》是近代中国最重要的新闻报纸之一。申报馆除《申报》外，还拥有包括申昌书局（原名申昌书画室，后成为寄售图书场所）、点石斋石印书局（原名点石斋书画室）、图书集成局等销售、印刷机构，基本实现了编辑、印刷和发行事业的全面发展。可以说，申报馆也是近代中国最重要的出版机构之一。
早期出版物概观
1 最早出现的几种出版物
▲《瀛寰琐纪》（同治十一年申报馆版）
同治十一年九月初十（1872年10月11日），一本名为《瀛寰琐纪》的文艺作品集出版。这是申报馆最早涉足出版事业的一个样本。身为“中国通”，美查发现与科举相关的书籍具有广阔的市场，所以他的出版计划自然而然地瞄准了科考。作为一次新的尝试，《申报》总编纂蒋芷湘编辑的一部专为科举考试设计的《文苑菁华》出版发行。或许是出书取得的经济成绩不甚理想，在以后一年多的时间内，申报馆的出版活动暂时停止了。这一年多的时间里，美查了解到，晚清的图书市场由于太平天国战争造成很大的缺失，而将那些毁于战争的中文书籍逐渐出版则是书商们的努力方向。①同治十三年（1874）九月，申报馆重印了1000部铅活字版小说《儒林外史》，每部售价洋五角，发售后大受欢迎，“不浃旬而便即售罄，在后购阅者，俱以来迟弗获为憾”②，开卖不到10天，1000部书就赚了大洋500元；后来加印的1500部也销售一空，至光绪七年（1881），这部书第三次排印。光绪四年（1878），点石斋印书局影印《康熙字典》，初重版共印10万部，创当时出版物最高行销数，获利很大。
注：
①参见鲁道夫·瓦格纳著，魏泉译：《申报馆早期的书籍出版（1872—1875）》，载陈平原等编《晚明与晚清——历史传承与文化创新》，湖北教育出版社2002年版，第171—172页。
②《本馆告白：〈儒林外史〉出售》，《申报》，光绪元年（1875）四月十五日。
《申报》创刊时，其销量并不尽如人意，每天仅600张左右，即使到了同治十三年（1874）末也仅为1200份。③按报纸售价每张八文计算，卖报所得的收入实在少得可怜。《申报》曾经刊登公告说，由于成本开销太大，报馆几乎到了入不敷出的地步，决定将《申报》涨价至十文销售。即使如报馆所言“每日所销三千余张，也只不过是杯水车薪”④。卖书明显比卖报赚得多，而且回报更快。《儒林外史》的成功销售，使得申报馆更多地投入到书籍出版活动中。通过美查的努力，申报馆出版发行事业进入了鼎盛时期。在这段时间，许多名家作品被保存了下来，甚至不乏久已失传的珍本。
注：
③李嵩生：《本报之沿革》，载申报馆编《最近之五十年》第三编《五十年来之新闻业》，上海申报馆1923年版，第31页。
④《本馆告白》，《申报》，同治十二年（1873）正月廿五日。
▲《儒林外史》（光绪七年申报馆版）
2 销售网络的建立
美查一直努力寻找合作者代售《申报》，拓展销售渠道，同时也惠及报馆出版物的销售。至光绪三年（1877），申报馆除了在上海发售外，其销售网络已延伸至北京、天津、南京等几个重要的城市。此外苏州宋仙洲巷沈公记、杭州荐桥、南昌学院前季玉堂图书铺、福州复利洋行、汉口信和洋行、温州浙宁会馆、宁波江北岸顺泰洋行，甚至在香港中环百步街的循环日报馆，都可以购买到申报馆出版的书籍。而在上海，除了申报馆本馆账房外，邑庙青囊室、千顷堂书坊、味三堂书坊、宋筠阁书坊、醉六堂书坊等书坊可以买到申报馆出版的图书。此外，对于那些在当地没有售书处的外地读者，可以“作札由信局或信船带该价，交至上海老北门外四马路口本馆账房收启。欲何书籍，信中开示明晰，即当遵示将书由原班奉上，断不致误”⑤。这也使得申报馆出版的图书、期刊，有多渠道进行售卖。
注：
⑤尊闻阁主辑：《申报馆书目·发售住址》，载尊闻阁主辑《申报馆书目》，上海申报馆印，光绪三年（1877）夏五月。
3 附属印刷机构
申报馆附属的印刷机构拥有整套的印刷设备，印刷能力、技术等也相当精湛。日新月异的印刷技术，成为申报馆出版事业得以发展的重要保障。
同治年间，申报馆已经采用当时先进的手摇式印刷机印刷《申报》，单面印刷，每小时可印数百张，比传统的雕版印刷术效率提高很多，“每日刷印四千张，仅用不过两时有余，即能告竣”⑥。点石斋印书局还拥有当时先进的石印技术。由于石印技术有着出版工序省、出书速度快、“字迹能历久不磨”等优势，光绪年间，石印技术在中国逐渐普及。点石斋印书局创设时，美查聘请了土山湾印书馆主持印刷的邱子昂为技师，购置石印全张机3部，采用照相石印方法印行经史子集等。
注：
⑥佚名：《铅字印书宜用机器论》，《申报》，同治十二年（1873）十月廿四日。
早期出版物的特点
申报馆的早期出版物按载体形态大致可以分为：图书，如《申报馆丛书》200多种，《古今图书集成》1628册等；期刊，如《瀛寰琐纪》《四溟琐纪》《寰宇琐纪》；画报，《寰瀛画报》《点石斋画报》等等。这些不同形态的出版物有以下特点：
1 大量刊物随报附赠
在申报馆发展出版业初期，《瀛寰琐纪》《寰瀛画报》等刊物，除了通过发行售卖之外，有相当一部分是随《申报》正张免费赠送给读者的，因此，这些也都被视为《申报》的附属刊物。这些附刊的市场价格比《申报》本身要贵出不少，如《瀛寰琐纪》售价80文，《寰瀛画报》售价洋1角。免费赠送虽然在经济利益上有一定损失，但是却有利于扩大申报馆及其出版物在社会上的影响力。
2 出版发行珍稀古籍
这一时期，申报馆无论是出版发行，还是代客印书，出版了很多珍稀的古籍图书。申报馆可以用来印刷的书籍不多，于是报馆开始刊登“搜书”“觅书”之类的广告，向社会征稿：“本馆现在搜求新奇、艳异、幽僻、瑰玮之书，拟陆续摆印汇作丛书。”经过几年的努力，申报馆的这个计划得到了文人士庶的支持，因此“日有搜辑，月有投赠”，而且其中很多都是“从未刊行及原板业经毁失者”，非常受人关注。报馆也非常负责，请文人精加校对后再行出版。
申报馆从一开始即仿照乾隆武英殿聚珍版式样，采用铅活字印刷古籍，而且报馆也一直以此而自豪，“申江以聚珍版印书问世者不下四五家，而申报馆独为其创”⑦，并且在上海的市场上取得了很高的声誉。以19世纪中晚期的印刷技术而言，申报馆使用的精制铅铸聚珍小字，笔画端整、勾勒分明，用来排印图书，与木制雕版相比，清晰度提高很多。光绪二年十一月五日（1876年12月20日）《申报》新印书籍出售的广告中，有39种图书可供购买；到了光绪三年（1877）夏五月，申报馆已经出版的各种新印书籍达56种，其中包括《西青散记》《外科全生集》两种已经售完的书籍。
注：
⑦海上缕馨仙史：《申报馆书目·序》，上海申报馆印，光绪三年（1877）夏五月。
从体裁上来看，这些图书种类非常丰富，诸如小说、笔记、杂录、游记、札记等，内容不一，甚至有较为罕见的《中英和约》《中东和约》这类条约类书籍。就书稿来源情况而言，既有时人创作的如王韬《遁窟谰言》《庸闲斋笔记》，又有在前朝已经问世却无法出版的如《笑史》《风月梦》等；有《印雪轩随笔》这类已经出版、而美查打算重新刊印的，还有诸如《红楼梦补》《西游补》之类为原书作续的；更有在中国本土已经较少流传、申报馆从海外购得加以出版传世的如《快心编》等。从市场反应来看，一些如《儒林外史》《曾文正公家书》《青楼梦》《啸亭杂录》等比较受欢迎的图书，都又重版。
▲申报馆新印书籍出售广告（光绪二年十一月五日）
3 招股集资发行图书
对于报馆来说，印刷大部头图书的耗费十分巨大。在重印《古今图书集成》时，申报馆尝试通过社会集资的方式来印刷发行该书，开创了一种新的发行模式。光绪九年四月廿七日（1883年6月2日），《申报》头版刊登了《招股缩印〈古今图书集成〉启》，准备利用点石斋的照相石印印刷技术，将此书缩小翻印。这份启文中声明，要印刷完成此书，申报馆打算集股1500份，每份计规银150两，分3次交齐。书成之后，筹股者就可以得到《古今图书集成》一部。美查购地建屋，专门成立图书集成印书局印刷此书，并于光绪十三年（1887）年底前，完成了这部煌煌巨制。
▲《古今图书集成》（光绪十年上海图书集成局版）
4 首次将西方画报引进中国
在传承中国传统文化典籍的同时，美查也为当时的中国引进了已在西方流行的新型出版物——画报。
光绪三年（1877），由英国寰瀛画报社出版原刊、经申报馆对内容进行重新翻译、编辑和印刷装订的《寰瀛画报》创刊。从内容上来看，该画报描绘的都是海外社会风情，能使“阅之者于列邦之风土人情恍若与接为构，不仅如宗少文之作卧游计也”⑧，向国人介绍西方的社会文化情况。作为当时大英帝国的一家媒体，我们从画报中能够窥见他们的新闻敏感度以及当时所关注的问题，如对1877年爆发的俄土战争的报道、1876年—1879年间郭嵩焘大使之行中轶事的记录。在总共5期的53张图画中，除了5张是关于英国的，其余则聚焦了欧洲的德国、法国、俄国、土耳其等，亚洲如日本、印度、中国等。光绪六年（1880）《寰瀛画报》停刊。光绪十年（1884），《点石斋画报》的成功创立和发行，使得画报这一集新闻时事、社会生活为一体的新型刊物形式在清末的文化长卷中大放异彩，更是成为近代中国历史不可忽视的重要史料。
注：
⑧尊闻阁主辑：《申报馆书目》，上海申报馆印，光绪三年（1877）夏五月。
▲《寰瀛画报》内图：土耳其首都君士坦丁堡
5 从附刊性文字到文学期刊的雏形
早在《申报》之前，一些近代报纸都曾刊登过随笔、诗歌、海外闻记等。《申报》在创刊之初，就在报纸上预留固定版面，刊登新闻之外的文人投稿，即骚人韵士的“天下各名区竹枝词及长歌纪事之类”，成为报纸上的附刊性文字。然而时间一长，有限的版面无法登载越来越多的文人投稿。为了更好地利用来稿，在《申报》之外，创刊《瀛寰琐纪》作为专门刊登文人稿件、文学作品之地就显得非常必要了。
创设《瀛寰琐纪》时，报馆曾声明该刊是“用特勤加搜讨，遍访知交。积三十日之断锦零缣，居然成幅；合四大洲之隋珠和璧，用示奇珍”⑨，初时随报附送，不仅开辟了近代报纸的新模式，同时也标志着中国近代最早的定期文学刊物的诞生。该刊长23厘米，宽14厘米，封内页题记卷期号、“瀛寰琐纪”四字以及刊出日期，铅活字印刷，版式每半页16行，每行36字。一次印刷2000本，每本售价80文。第一卷出版时共18页。由于投赠文稿过多，版面不敷排印，所以从第二卷起，改为每卷24页。
注：
⑨佚名：《刊行〈寰瀛琐纪〉自叙》，《申报》，同治十一年（1872）九月十日。
《瀛寰琐纪》以登载文学作品为主，涉及诗词散文、论说笔记、人物传记、各地消息、游记札记等。此外，还从《香港新报》中辑录奇闻轶事，作为“海外见闻杂志”专栏。其中像《长崎岛游记》这样“从未有以游记而记及域外之观”、具有创新意义的奇文，在《瀛寰琐纪》中也有不少。在编辑形式方面，《瀛寰琐纪》还以连载的方式刊登作品，如《昕夕闲谈》《江户繁昌记》等等。
美查对于《瀛寰琐纪》的成功抱有非常大的希望，因此每卷出刊前，都会事先在《申报》上广而告之，登出目录，吸引读者购买。同治十三年（1874）十二月，《瀛寰琐纪》出完第28卷后突然停刊。申报馆改出《四溟琐纪》作为《瀛寰琐纪》的续刊，而其内容也与《瀛寰琐纪》相似。一年后，《四溟琐纪》更名为《寰宇琐纪》，至光绪三年（1877）五月停刊，共12卷。从内容上来看，《四溟琐纪》和《寰宇琐纪》都延续了《瀛寰琐纪》的编辑风格和体例，它们都对近代文学期刊有着重要的影响，后来出版的文学刊物都或多或少地借鉴了《瀛寰琐纪》的体例。在美查总管时期，申报馆在出版方面的大量投入，以及由报而刊、由刊至书的多元化、全方位经营，与经营者的经营管理理念、以及对文化科学的重视是分不开的。当然，出版事业的成功，同样为报馆带来了可观的经济利益，促进了申报馆的发展。光绪十五年（1889）美查回国后，申报馆的出版活动一下子跌入了低谷期，最明显的就是《申报》上有关出版活动的启事、广告几乎消失殆尽。
内容来源：《新闻出版博物馆》2012年第4期
